最近，围绕姆巴佩的涉华言论引发了广泛关注和讨论，多家品牌已经迅速选择解约，其中包括东鹏和蒙牛等。而瑞士运动品牌昂跑（On）尽管在一个多月前与姆巴佩签下了10年的长期合约，却在这场风波中处于一种微妙的沉默状态。根据21世纪经济报道的调查，昂跑至今尚未与姆巴佩断绝合作关系，尽管其官方微博上已经无法找到与姆巴佩有关的内容，但品牌方面并未发布任何正式的解约声明。南方都市报的记者也对此进行咨询，昂跑客服表示已将相关反馈记录并转达至相关部门，关于此事的官方解答请关注品牌的正式渠道。

随着姆巴佩因不当言论而受到广泛批评，多家品牌迅速与他解约，而昂跑的态度显得较为模糊。该品牌只是在国内社交网络上悄悄下架了与姆巴佩相关的所有宣传材料。值得注意的是，昂跑与姆巴佩签约的时间并不久，只有一个多月。该公司的战略目的显然是希望借助姆巴佩的影响力打开足球市场，尤其是在面对销售增速放缓的困境时。9月18日，昂跑正式对外宣布与姆巴佩达成合作，签约为期10年，包含现金和公司股权等报酬。此外，姆巴佩还将直接参与昂跑新推出的足球鞋的研发和测试。

姆巴佩在与耐克的合作中积累了显著的品牌影响力。他自2006年起与耐克建立了合作关系，并于2017年签订了长期合同，成为耐克足球项目的重要运动员。耐克曾为续约开出了约2000万欧元的年薪报价，相较于之前的1400万欧元有显著提高，但最终未能留住这位顶级球员。因此，昂跑为了签下姆巴佩，付出了不小的代价。

昂跑对姆巴佩的重视，源于足球市场的巨大潜力。该品牌曾强调，足球和高尔夫将是其 2029 年目标——年净销售额不低于 56 亿瑞郎的重要支撑。足球市场正处于快速扩张阶段，根据市场研究公司Mordor的数据，预计2025年足球装备市场的规模将达到1289.1亿美元，并将在2031年之前持续增长。

与此同时，昂跑在中国市场的依赖性持续上升。今年上半年，昂跑的全球净销售额为16.82亿瑞士法郎，仅同比增长14%，而北美市场的增速已跌至个位数. 相比之下，亚太地区的销售额达到3.45亿瑞士法郎，同比增长超过四成，已经成为昂跑全球增长的主要驱动力。正如昂跑前任首席商务官所说，中国已成为全球第二大且增长迅速的市场，未来的战略重点也将落在这个地区。

在这一战略背景下，蔡以佳（Rebecca Cai）被迅速晋升为昂跑的首席全球市场官，负责管理亚太、欧洲及中东和美洲市场。她的晋升显然是基于昂跑在中国市场的快速发展，但与此同时，她在处理姆巴佩事件时的被动态势同样显露出品牌面临的结构性挑战。在找到她的继任者之前，她将继续负责亚太区业务，并计划在2027年迁往瑞士总部。